Branding dan Pemasaran: Apa Bedanya?

Branding dan Pemasaran, Apa Bedanya?

Jika Anda berpikir untuk memulai bisnis, Anda memerlukan merek Anda sendiri, dan Anda juga perlu memasarkan produk atau layanan Anda. Tetapi mencari tahu perbedaan antara branding dan pemasaran bisa jadi rumit. Pasti ada tumpang tindih di antara keduanya, tetapi mereka tidak sama  dan Anda perlu tahu perbedaannya jika Anda ingin membangun bisnis yang sukses.

Dalam posting ini, Kita akan membahas tentang bagaimana branding dan pemasaran berbeda, dan bagaimana keduanya bekerja bersama-sama!

Apa itu Branding?

Sebelum kita membahas perbedaan antara branding dan pemasaran, kita perlu meletakkan beberapa dasar—dan kita akan mulai dengan branding.

Jadi apa sebenarnya sebuah merek? Ini bisa menjadi hal yang sulit untuk didefinisikan, tetapi anggap itu sebagai kepribadian unik bisnis Anda yang dikombinasikan dengan cara dunia memandang kepribadian itu.

Seperti yang ditulis Pat dalam Panduan Pemula SPI untuk Branding: Merek adalah ide, citra, atau perasaan yang dimiliki orang ketika mereka menggunakan atau memikirkan produk tertentu. Ini adalah siapa Anda, siapa yang ingin Anda layani, dan apa yang orang anggap Anda.

Merek Anda adalah fondasi perusahaan Anda. Ini siapa Anda.

Kita hidup di dunia merek, apakah kita selalu menyadarinya atau tidak. Dan beberapa merek menonjol di atas yang lain, menempati tempat khusus di benak banyak orang. (Anda bahkan mungkin memiliki beberapa merek favorit Anda sendiri!)

Pikirkan merek ikonik seperti Nike, Toms Shoes, Trader Joe’s, Disney, Tesla, dan LEGO. Ini adalah merek yang langsung mengingatkan ide dan gambar tertentu. Sebagian besar dari kita mungkin dapat dengan mudah mengidentifikasi apa yang membuat merek ini menonjol dan apa yang mereka perjuangkan:

  • Nike=Pemberdayaan (“Lakukan saja!”)
  • Toms Shoes=Altruisme (“Kami ‘berdiri ‘ tentang masalah yang penting”)
  • Trader Joe’s=Makanan enak yang menyenangkan untuk dibeli (Cookie Butter, siapa saja ?)
  • Disney=Hiburan keluarga berkualitas (Menciptakan kebahagiaan melalui pengalaman ajaib)
  • Tesla=Mobil listrik inovatif dengan desain hebat (yang akan menyelamatkan lingkungan)
  • LEGO=Blok bangunan inovatif yang mendorong kreativitas pada anak-anak (dan orang dewasa!)
BACA JUGA  Tips & Cara Menulis Konten Online untuk Pemula dan Pendengar Non-Pakar. Dan Mengapa Anda Harus Melakukannya?

Setiap produk yang kita gunakan setiap hari memiliki “kepribadian” merek yang berbeda. Ketika kita menggunakan produk tersebut, itu memunculkan ide dan emosi tertentu, apakah kita menyadarinya atau tidak.

Tetapi menciptakan dampak semacam ini dengan merek Anda tidak otomatis. Menumbuhkan kepribadian merek yang sesuai dengan audiens target Anda tidak terjadi dengan sendirinya. Perusahaan atau orang harus membangun dan mengembangkan merek mereka, untuk mengetahui apa yang diinginkan audiens mereka dan bagaimana produk atau layanan mereka menonjol dari pesaing.

Kita akan berbicara lebih banyak tentang cara mulai membuat identitas merek Anda dalam sekejap. Tapi pertama-tama mari kita bahas perbedaan penting antara branding dan pemasaran, sehingga Anda dapat mengkonseptualisasikan bagaimana keduanya bekerja bersama.

Apa Perbedaan antara Branding dan Pemasaran?

Seperti yang telah kita bahas, merek Anda adalah dasar. Ini adalah siapa Anda. Akibatnya, segala sesuatu yang Anda lakukan sebagai perusahaan harus tumbuh dari merek Anda. Itu termasuk bahasa yang Anda gunakan untuk berbicara dengan pelanggan Anda, cara Anda berinteraksi dengan klien potensial, untuk (ya) logo dan desain situs web Anda, dan banyak lagi.

Kami telah berbicara sedikit tentang apa itu merek, tapi mari kita sedikit lebih terperinci. Merek Anda adalah (atau perusahaan Anda) kepribadian unik Anda . Ini:

  • Membantu pelanggan mengidentifikasi Anda atau produk Anda
  • Membantu membedakan Anda atau produk Anda dari pesaing
  • Mempengaruhi cara orang memandang Anda atau bisnis Anda
  • Meningkatkan nilai Anda atau bisnis AndaPemasaran, di sisi lain, adalah seperangkat alat dan strategi yang akan membantu Anda mempromosikan produk dan layanan Anda, termasuk:
  • Situs Web Anda
  • Akun media sosial
  • Kampanye email
  • Iklan online
  • Optimasi mesin pencari (SEO)
  • Pembuatan konten dan desain
  • Video YouTube
  • Acara
  • Dll.Semuanya milik Anda pany mengalir dari branding-nya. Taktik dan materi pemasaran Anda, layanan pelanggan Anda, dan bahkan cara Anda memperlakukan karyawan Anda harus mencerminkan kepribadian merek Anda.

    Bagaimana Branding dan Pemasaran Bekerja Sama?

    Branding dan pemasaran Anda harus berjalan beriringan. Pemasaran adalah cara Anda menyampaikan pesan kepribadian merek Anda kepada audiens Anda. Untuk membantu menunjukkan hubungan ini, kita akan beralih ke merek ikonik lainnya, Southwest Airlines.

    Branding dan Pemasaran di Harmony: The Southwest Story

    Southwest Airlines, didirikan pada tahun 1967, mencap dirinya sebagai maskapai penerbangan “cinta” di masa-masa awal. Kepribadian mereknya berempati, menyenangkan, dan santai—dan kepribadian ini muncul dalam segala hal yang dilakukan maskapai.

    Meskipun maskapai ini standar (tidak ada kursi khusus atau premium), orang suka terbang ke Southwest karena mereka masih mendapatkan pengalaman hebat. Pramugari dapat menyanyikan lagu selamat ulang tahun untuk penumpang, menawarkan kupon minuman gratis, atau menyanyikan pengumuman penerbangan. Jadi seluruh pengalaman itu menyenangkan, dan penumpang merasa diperhatikan. Tidak ada biaya bagasi, dan mengubah penerbangan Anda gratis. Mereka juga memperlakukan karyawannya dengan baik. (Mereka tidak pernah memberhentikan satu karyawan pun.)

    Semua yang dilakukan Southwest, mulai dari layanan pelanggan hingga pemasaran dan periklanan (“Anda Sekarang Bebas Bergerak Tentang Negara”), hingga cara memperlakukannya karyawannya, mencerminkan kepribadian mereknya.

    Demikian pula, merek Anda harus menjadi dasar dari strategi pemasaran Anda. Setiap bagian dari jaminan pemasaran, baik itu situs web, email, akun media sosial Anda harus mencerminkan kepribadian merek Anda.

    Mari kembali ke contoh Southwest Airlines. Inti dari merek mereka adalah “cinta.” Mereka ingin memancarkan empati dan koneksi dengan audiens target mereka. Bagaimana mereka menyampaikan ini melalui pemasaran mereka?

  • Logo Southwest menyertakan simbol hati
  • Sebuah hati dilukis di bagian bawah setiap pesawat
  • Huruf LUV adalah simbol pasar saham Southwest Airlines
  • Iklan menyertakan salinan seperti “Luv a Fare” dan “Luv is Never Out of Reach”Anda mendapatkan idenya! Tentu saja, Southwest Airlines adalah perusahaan besar, dan Anda mungkin seorang solopreneur, atau mungkin Anda bahkan belum memulai bisnis Anda!

    Namun, ada baiknya untuk memahami branding Anda sekarang: Siapa yang Anda layani? Masalah apa yang Anda bantu selesaikan oleh orang-orang itu? Dan bagaimana perusahaan Anda berbeda/lebih baik dari pesaing? Jika Anda memahami ketiga hal tersebut dengan jelas dan mengingatnya saat Anda memasarkan produk Anda, Anda akan berada di jalur yang tepat untuk menemukan kesuksesan.

    Apakah semua itu lebih mudah diucapkan daripada dilakukan. ? Mungkin. Memperbaiki merek Anda adalah masalah besar, jadi jika Anda memerlukan sedikit bantuan, baca terus.

    Bagaimana Saya Membuat (Atau Menemukan) Merek Saya Sendiri?

    Southwest Airlines adalah studi kasus tentang cara sukses dalam branding. Perusahaan menciptakan identitas yang didasarkan pada melayani penumpang yang tidak ingin menghabiskan banyak uang tetapi menginginkan kesenangan dan kemanusiaan dalam pengalaman terbang mereka. Southwest tahu siapa yang mereka layani, dan apa yang akan membuat mereka menonjol dari kompetisi.

    Tetapi banyak pemilik bisnis berjuang untuk menciptakan identitas merek otentik yang sesuai dengan audiens target mereka. Jika Anda memulai bisnis Anda sendiri, Anda mungkin merasa sedikit kewalahan memikirkan untuk membuat merek untuk bisnis Anda. Bagaimana Anda akan mendapatkan merek Anda tepat?

    Jangan takut! Kita akan bahas disini

    Pertama, ingat bahwa branding Anda tumbuh dari tiga hal:

    1. Siapa yang dilayani bisnis Anda.
    2. Masalah apa yang Anda bantu selesaikan.
    3. Bagaimana caranya Anda dapat membantu pelanggan Anda lebih baik dan berbeda dari orang lain.

    Menempatkan tiga hal ini di depan dan di tengah akan membantu Anda tetap di jalur yang benar!

    Sumber: dumblelittleman.com

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *